Thiết kế bao bì mỹ phẩm cần chú ý điều gì để tăng hiệu quả bán hàng

Với các tín đồ mê làm đẹp, ngoài việc xem thành phần và công dụng thì bao bì mỹ  phẩm chính là yếu tố tiếp theo được đặt lên bàn cân để lựa chọn một thương hiệu mỹ phẩm. Nếu thiết kế bao bì mỹ phẩm của bạn thật sự khiến họ chú ý và có đủ những gì mà họ đang tìm kiếm, nhiều khả năng họ sẽ thử mua sản phẩm. Còn nếu không, thì hãy nghĩ đến việc thay áo cho các thiết kế bao bì mỹ phẩm của bạn đi là vừa.

Hãy cùng tìm hiểu một số lưu ý quan trọng để tạo nên một thiết kế bao bì mỹ phẩm thành công ngay trong bài viết dưới đây.

Ảnh: unblast.com

I. Đã đến lúc các doanh nghiệp việt nam nên chú trọng thiết kế bao bì mỹ phẩm

Không phải người Việt sính ngoại, vấn đề mấu chốt chính là các loại mỹ phẩm mang thương hiệu Việt thật sự còn khá hạn chế về thiết kế bao bì. Các sản phẩm ngoại nhập từ Mỹ, Hàn Quốc, Nhật Bản, Châu Âu… dù là hướng tới phân khúc cao cấp hay bình dân đều sở hữu vẻ ngoài mang tính thẩm mỹ cao, thiết kế tinh tế, chỉn chu và dễ dàng tạo được mong muốn mua hàng của người tiêu dùng.

Với sự cạnh tranh gay gắt như vậy, nếu các sản phẩm Việt Nam không chịu đầu tư vào thiết kế bao bì thì liệu còn đủ sức cạnh tranh với hàng ngoại? Trong khi chất lượng nhiều sản phẩm thương hiệu Việt Nam không hề thua kém hàng nước ngoài nhưng lại bị “ngờ vực” chỉ vì thiết kế bao bì “kém sang”, “nhìn như kem trộn” khiến người dùng cảm thấy hoang mang và mất lòng tin ngay từ khi tiếp xúc. Cũng giống như con gái yêu bằng mắt, người tiêu dùng chỉ cần thấy sản phẩm có thiết kế bắt mắt, độc đáo, ấn tượng là muốn bỏ vô giỏ hàng ngay lập tức. Vì thế, các doanh nghiệp muốn mỹ phẩm của mình được giới làm đẹp săn đón (tất nhiên là phải có chất lượng nhé) thì nên chú trọng vào thiết kế bao bì nhé!

Một số lợi ích khi doanh nghiệp chịu đầu tư vào thiết kế bao bì mỹ phẩm:

• Tăng doanh số bán hàng: Một bao bì đẹp, chuyên nghiệp, được thiết kế thông minh chắc chắn sẽ kích thích nhu cầu mua sắm, tiêu dùng của khách hàng.
• Gia tăng nhận diện thương hiệu: Thiết kế bao bì nhất quán, bám sát định vị thương hiệu sẽ giúp đồng bộ hệ thống nhận diện của thương hiệu.
• Công cụ hỗ trợ đắc lực cho truyền thông và marketing: Bao bì được thiết kế chuyên nghiệp giúp tăng hiệu quả của toàn bộ quá trình triển khai chiến dịch truyền thông và marketing cho sản phẩm.

II. Thiết kế bao bì mỹ phẩm đẹp cần lưu ý những yếu tố nào?

1. Phong cách thiết kế bao bì

Đầu tiên, hãy ngồi xuống với nhóm thiết kế và thảo luận về bản sắc thương hiệu của bạn. Sau đó, hãy tìm một phong cách thể hiện rõ ràng tất cả các đặc điểm thương hiệu của bạn trên bao bì sản phẩm. Cho dù là tối giản, trừu tượng, vintage, nữ tính, vui nhộn… hay là kết hợp chúng với nhau thì mục đích cuối cùng là để tạo ra những sáng tạo độc đáo cho bao bì mỹ phẩm của bạn.

Điều quan trọng là, một khi định hình được phong cách, bạn sẽ biết những chi tiết nào cần cho bao bì mỹ phẩm của mình, đảm bảo cho việc đưa ra những quyết định nhất quán với concept chủ đạo và mục tiêu tổng thể của thiết kế. Ví dụ: Nếu sản phẩm là dòng hữu cơ, các chi tiết thể hiện các yếu tố tự nhiên và an toàn sẽ được sử dụng trên bao bì.

Ảnh: dribbble.com

2. Màu sắc

Khi lựa chọn màu sắc, bạn nên chọn những màu sắc có thể:

• Phù hợp với cá tính thương hiệu của bạn
• Thu hút sự chú ý của khách hàng
• Nổi bật hơn những đối thủ cạnh tranh

Chọn màu sắc cho sản phẩm thể hiện cá tính của bạn, đồng thời vẫn khác biệt so với các sản phẩm khác trên thị trường.

Ví dụ sản phẩm của bạn sử dụng màu hồng làm màu bao bì, có lẽ sẽ khá khó để gây sự chú ý của người dùng bởi lẽ rất nhiều sản phẩm khác trên kệ hàng cũng sử dụng những sắc hồng quen thuộc này

• Với đối tượng khách hàng cao cấp, chi tiền mạnh tay, địa vị cao, thu nhập tốt, có niềm đam mê về mỹ phẩm thì những tông màu ấn tượng như màu xanh đậm, đỏ đô, vàng đất, đen… sẽ tạo nên sự sang trọng, đẳng cấp cho người sử dụng.
• Khách hàng mục tiêu là sinh viên, phụ nữ trẻ, thu nhập thấp hoặc phụ thuộc vào sự hỗ trợ của gia đình. Thị hiếu màu sắc của nhóm này sẽ rơi vào những màu tươi trẻ, năng động. Những thiết kế bao bì được đối tượng này lựa chọn thường gây ấn tượng bởi hình ảnh sáng tạo, phá cách với những màu sắc tươi sáng như hồng, xanh nhạt, trắng, pastel.
• Nếu đối tượng sử dụng là trẻ em thì mỹ phẩm thuộc nhóm này là sữa tắm, dầu gội, kem dưỡng ẩm… thiết kế bao bì cho đối tượng khách hàng này thường có hình ảnh dễ thương, màu sắc trong sáng, tươi tắn như đỏ, vàng, hồng, trắng… và sự chênh lệch màu khác nhau.

Ảnh: unblast.com

3. Hoạ tiết

Họa tiết, hoa văn trang trí trên bao bì mỹ phẩm mang những ý nghĩa nhất định và có tiếng nói riêng. Nó góp phần định hướng khách hàng chính xác hơn.

• Với những khách hàng cao cấp, họ muốn có những hoa văn nghệ thuật sang trọng, tinh tế. Đối với khách hàng ở phân khúc này, mỹ phẩm không chỉ để sử dụng mà còn là cách thể hiện bản thân và sưu tầm.
• Còn khách hàng tầm trung, trẻ tuổi sẽ bị hấp dẫn bởi các họa tiết năng động, nổi bật. Khách hàng ở độ tuổi nhỏ sẽ bị ảnh hưởng bởi các hình ảnh dễ thương hoặc các hình vẽ hoạt hình đáng yêu.

Ảnh: dribbble.com

4. Kiểu dáng

Không chỉ với màu sắc họa tiết, mà kiểu dáng cũng là phần quyết định giá trị của sản phẩm. Mỗi độ tuổi sẽ có ấn tượng khác nhau, lựa chọn khác nhau.

• Bao bì với hình dáng mềm mại, chỉn chu trong từng chi tiết sẽ chinh phục được khách hàng khó tính nhưng chịu chi.
• Kiểu dáng phá cách góc cạnh sẽ thu hút được khách hàng trẻ tuổi năng động.
• Kiểu dáng mô phỏng các nhân vật hoạt hình sẽ thu hút đối tượng khách hàng nhỏ tuổi.

Ảnh: dribbble.com

5. Kiểu chữ

Điều quan trọng tiếp theo chính là kiểu font chữ được sử dụng trong thiết kế bao bì mỹ phẩm. Bạn cần phải lựa chọn một font chữ độc nhất, phù hợp với thương hiệu và ngay lập tức được nhận diện bởi khách hàng trong những khoảnh khắc ngắn ngủi họ lướt qua kệ hàng nơi trưng bày sản phẩm. Đối với phần thông tin thì nên chọn kiểu chữ rõ ràng và dễ đọc – thậm chí khi chúng xuất hiện trên một chiếc hộp nhỏ xíu.

• Nếu sản phẩm của bạn muốn thể hiện sự sạch sẽ và phức tạp thì sao? Hãy thử một kiểu chữ dạng sans-serif – thứ sẽ mang lại một cảm giác hiện đại cao cấp, giống như Chanel.
• Nếu bạn hướng tới cảm giác cổ điển? Hãy gắn thiết kế với những kiểu chữ dạng serif tinh thế, giống như Clinique.

Ảnh: dribbble.com

6. Thiết kế đẹp thôi chưa đủ, phải tuân thủ các quy định

Thiết kế bao bì cho mỹ phẩm không phải chỉ đơn giản đẹp là xong. Người tiêu dùng còn yêu cầu chất lượng bao bì, vỏ hộp bên ngoài phải chắc chắn, không bị rách, dễ sử dụng, bảo quản tốt sản phẩm bên trong. Đồng thời muốn đưa sản phẩm ra ngoài thị trường thuận lợi, bạn cần phải lưu ý đến nội dung trên nhãn mỹ phẩm cần viết theo quy định của Bộ Y Tế.

Và dù cho vẻ bề ngoài của bao bì ấn tượng như thế nào thì cũng cần đạt chất lượng tương xứng. Không thể chỉ chạy theo vẻ bề ngoài mà không đủ các chức năng cần thiết để bảo quản mỹ phẩm.

Ảnh: dribbble.com

III. Thiết kế bao bì mỹ phẩm như thế nào để phù hợp với cách trưng bày sản phẩm của bạn?

Sản phẩm của bạn sẽ được trưng bày trên kệ siêu thị? Sản phẩm sẽ được bán trên TV? Hay sản phẩm sẽ bán qua kênh online? Mỗi kênh bán hàng sẽ có một yêu cầu nhất định về bao bì. Một số gợi ý như sau:

1.  Trưng bày trên kệ siêu thị

Trường hợp trưng bày trực tiếp, bao bì của bạn cần thật hấp dẫn khi được xếp kế bên nhau, và phải thật nổi bật so với các sản phẩm của đối thủ khác để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Lý tưởng nhất là tạo được hiệu ứng trưng bày đẹp để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

2. Bán hàng qua kênh TV

Trong kênh bán hàng qua TV, các sản phẩm thường được trưng bày dưới ánh đèn (rất nhiều ánh đèn). Bạn cần lưu ý vấn đề này khi thiết kế bao bì. Liệu rằng bao bì của bạn có bị chói khi đặt dưới ánh đèn không?

3. Bán hàng qua kênh online/kênh thương mại điện tử

Với kênh này, bao bì sản phẩm cần được tối ưu để chụp được những bức ảnh đẹp. Bạn đồng ý chứ? Phần lớn các quyết định mua hàng qua kênh online đều vì những bức hình đẹp, đúng không?

Ảnh: dribbble.com

IV. Cách để thực hiện thiết kế bao bì cho sản phẩm của bạn?

1. Tự thiết kế bao bì mỹ phẩm

Ai mới khởi sự kinh doanh lại chẳng muốn tiết kiệm chi phí? Và thường, chúng ta sẽ nghĩ “Thiết kế bao bì thôi mà, có gì khó?”. Việc thiết kế bao bì sẽ không khó nếu bạn là người có kinh nghiệm thiết kế, có năng khiếu, có hoa tay hoặc có một cộng sự biết thiết kế. Còn nếu không, thì đừng tự làm khó mình nữa, bạn còn nhiều thứ khác để lo hơn, hay tập trung vào việc mà bạn giỏi, còn thiết kế bao bì mỹ phẩm hả hãy để phần cho người có kinh nghiệm. Bởi vì, thiết kế bao bì mỹ phẩm là yếu tố rất quan trọng ảnh hưởng tới sự thành công của sản phẩm, vì thế không nên vì tiết kiệm mà tự thực hiện nó.

2. Chọn mẫu có sẵn tại các nhà in

Hoặc bạn có thể nghĩ đến việc tìm các nhà in với các mẫu có sẵn. Phương án này có thể tiết kiệm cho bạn một ít chi phí thiết kế, nhưng rất hạn chế về kiểu dáng, mẫu mã. Nhưng liệu những mẫu có sẵn như thế có đáp ứng được nhu cầu về một sản phẩm độc đáo và truyền tải được thông điệp thương hiệu đến người tiêu dùng? Hay lại khiến bạn hoà lẫn và nhạt nhòa như những sản phẩm na ná nhau trên thị trường.

3. Thuê một công ty thiết kế bên ngoài

Nhưng chính xác là bằng cách nào bạn có thể thiết kế ra loại bao bì khiến khách hàng mục tiêu của bạn hét lên “Tôi muốn có nó”, “Tôi sẽ đem nó về nhà”, “Nó chắc chắn là dành cho tôi”? Không thể không nhắc đến vai trò quan trọng của những nhà thiết kế bao bì chuyên nghiệp và nhiều kinh nghiệm, người sẽ giúp bạn chuyển tải ý tưởng thành sản phẩm hoàn hảo nhất.

Lựa chọn khác là thuê một công ty thiết kế chuyên nghiệp để thực hiện thiết kế bao bì mỹ phẩm cho bạn. Bạn hãy tìm một đơn vị có kinh nghiệm trong việc thiết kế bao bì sản phẩm (sẽ tốt hơn nếu họ từng thiết kế cho những sản phẩm ngành mỹ phẩm và làm đẹp).

Với các giải pháp thiết kế độc đáo, mang tính thực tiễn, đồng thời tận dụng hiệu quả không gian và vật liệu, MondiaL tin tưởng sẽ là gương mặt uy tín trong làng thiết kế thương hiệu để đồng hành cùng doanh nghiệp bạn.

Khi các doanh nghiệp đến với MondiaL, đội ngũ tư vấn sẽ đưa ra các đề xuất về cách thiết kế bao bì mỹ phẩm hiệu quả nhất dựa trên định vị, mục tiêu và ngân sách của công ty.

• Mondial có kinh nghiệm từ 2009 đến nay và chúng tôi đã xây dựng đầy đủ hệ sinh thái dịch vụ phục vụ câu chuyện xây dựng nền tảng thương hiệu.
• Giá trị Mondial theo đuổi là sự Tận tâm và Hiệu quả trong quá trình triển khai xây dựng thương hiệu cho khách hàng. Mondial tin rằng với các giá trị đó sẽ mang lại thành công cho đối tác của mình.
• Đội ngũ Mondial là sự kết hợp giữa tài năng sáng tạo với kinh nghiệm chuyên môn và đặc biệt am hiểu đặc thù hoạt động của doanh nghiệp Việt.
• Sự kiểm chứng thực tế thể hiện qua rõ ở nhiều dự án thương hiệu mà chúng tôi đã triển khai thành công. (Tham khảo các dự án của chúng tôi tại Việt Nam)
• Đặc biệt chúng tôi hướng đến những giải pháp xây dựng thương hiệu bền vững, áp dụng đơn giản để doanh nghiệp triển khai thành công.